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    新興市場領跑全球日化產業

    信息來源:   作者:   發布時間:2013-7-30 20:11:46   瀏覽次數:
    當美國、日本、西歐等發達國家還在為擺脫金融危機的陰影而苦惱時,作為世界經濟另一極的中國、印度、巴西等新興經濟體卻已經快速地重整旗鼓。有消息稱,今年中國全年的GDP增幅預計達9.9%。
      
           在此經濟形勢下,越來越多的資金涌向這些新興市場。這一方面推動了新興市場經濟的進一步繁榮,另一方面也為新興市場帶來了一些不穩定的因素。比如,當前無論是中國,還是印度、巴西都共同面臨通脹的威脅。
      
           然而,無論如何,新興市場的價值正被越來越多的跨國企業所認可,今年以來,資生堂、歐萊雅等跨國日化企業紛紛在新興市場投資加碼。隨著新興市場在世界經濟中扮演的角色日益重要,我們有理由相信,在未來,新興市場領跑全球日化產業這一趨勢將持續下去。
       
    新興市場成投資新寵
      
          今年10月,寶潔公布了2011財年第一季度財報,其利潤下跌了6.8%至30.8億美元,美國、日本與西歐等發達國家銷售增長緩慢,相比之下,中國與其他新興市場國家銷售增長顯著。無獨有偶,歐萊雅2010年前三個季度的銷售情況也印證了這種情況,由于該集團在新興市場,尤其在拉丁美洲和亞洲增長強勁,極大地增強了其市場地位。
      
           由此,我們就不難理解,不久前寶潔公司宣布投資25億比索用于擴大菲律賓市場業務的舉動。據悉,寶潔已經占據菲律賓大約1/3的消費品市場份額。對此,寶潔公司亞洲區總裁Deborah Henretta表示,今年第一季度菲律賓市場銷售呈兩位數增長,該市場正成為提升亞洲整體市場的重要角色。事實上,今年歐萊雅在俄國的首家工廠也于9月落成!皬2004年起,歐萊雅在俄羅斯已實現兩倍的銷售增長,俄羅斯是歐萊雅集團第八大銷售市場,同時也是歐萊雅集團增長速度最快的市場之一”,歐萊雅俄羅斯區總經理Pekka Huttunen表示。
      
           其實,從今年年初開始,跨國企業大肆進軍新興市場或者加大對新興市場投入的新聞就不絕于耳。資生堂進軍蒙古國市場,聯合利華加大對印尼的投入,絲芙蘭進軍墨西哥化妝品市場……顯然,越來越多的跨國企業將未來增長的希望都寄托在了新興市場。
      
           事實上,在新興市場,跨國企業的投入也逐漸從硬性投資轉向軟性投資。不論是跨國企業在新興市場媒體投放額的節節攀升,還是本土化營銷策略的實施,無一不表明新興市場的意義不再只是“世界工廠”那么簡單。
       
    從制造工廠到新興市場
      
          在此之前,很大程度上吸引跨國企業進入新興市場的更多的是寬松的經濟政策,低廉的勞動力,但隨著新興市場本身消費力的快速崛起,這種情況正在被改變,跨國企業在逐步認可這些新興市場的同時,進一步加深了對這些市場的滲透和培育,這種情況在2010年表現得尤為明顯。
      
           今年8月,寶潔在進入中國20多年后首次購地置業,將其全球最大研發中心安置在中國北京順義天竺工業園。從沒有研發中心到設立研發中心,再到設立全球最大的研發中心,跨國企業不再只是單純地將新興市場作為制造工廠,而是希望通過本土研發,更好地把握當地市場。
     
         有專家分析,真正讓跨國企業紛紛在新興市場設立研發中心的直接動因是跨國公司群的“內部競爭”。隨著越來越多的跨國公司進入新興市場,它們之間的競爭加劇。廠商要保持利潤,只能提供適應當地需求的產品,所以干脆在當地設立研發中心,實現科研到生產一體化策略,以增強自身的競爭力和全球市場的快速反應能力。
      
           除此之外,近幾年來,跨國企業在新興市場的軟性投資遠勝于硬性投資。比如,在代言人的本土化上。今年,碧歐泉簽約中國女星姚晨為中國區形象代言人,而一貫與國際名模合作的高檔品牌雅詩蘭黛,今年也簽下了來自中國的國際名模劉雯,這是該品牌64年來的首位亞洲代言人。
       
    促成新興市場產業升級

      毋庸置疑,跨國企業加大對新興市場的投入,必將打破新興市場的原有競爭格局。盡管這些跨國企業加入必然會加劇競爭,但從某個層面來看,對于新興市場來說,這未嘗不是一件好事。正是由于這些跨國企業的加入,很大程度上促成了新興市場的產業升級。
      
           對于新興市場來說,強勢的跨國企業在進入后投資辦廠,設立研發中心,不但拉動了當地經濟的發展,也為新興市場引入了新的技術,從某種意義上來說,正是這些跨國企業對新興市場本土企業的沖擊,推動了當地的優勝劣汰。
      
           不僅如此,跨國企業的進入還影響了當地人的消費習慣和認知觀念。比如,近幾年,彩妝在新興市場漸成上升趨勢。在中國,百貨中彩妝所占份額有不小提升,甚至還有不少百貨引進了專業彩妝品牌,為此,一部分百貨還單獨開辟出了彩妝專區。而在“彩妝熱”的背后,離不開跨國企業長久以來對“化妝是一種禮貌”的宣傳。
     
         更為重要的是,跨國企業對環保和可持續發展的關注和重視也在持續升溫。他們的廣告營銷不再只是產品功效的營銷,還融入了對企業責任形象的樹立。而這種觀念也必將帶動新興市場的企業進一步樹立企業道德,在制造產品的同時也關注本土的生態環境。
       
           此外,對于新興市場來說,跨國企業的到來也為當地日化企業打開了一扇通往國際舞臺的大門。一份由印度RNCOS公司提供的市場調研報告表明,盡管印度大部分化妝品廠商仍然著眼于國內市場,但他們正在尋找在海外市場的立足點。近幾年,印度化妝品生產企業已收到海外訂單。比如,印度草藥美容產品在國際市場需求巨大。

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